Мы попросили известного челябинского дизайнера выбрать несколько заведений, чьи владельцы потратили время и деньги на действительно хороший логотип.
Наш эксперт — Андрей Брохман, дизайнер, креативный директор компании «Отцы»:
— Хороший дизайнер делает хорошие логотипы, а хороший ресторатор вкусно кормит своих гостей. И изредка два этих человека пересекаются. Факт, что ресторатор вовсе не обязан разбираться в дизайне, и винить за плохой логотип его ни в коем случае нельзя. А в моей подборке — примеры тех счастливых случаев, когда двум хорошим специалистам все-таки довелось встретиться и создать гармоничный продукт.
— Абсолютный фаворит моего рейтинга. Уровень качества этого логотипа я бы непатриотично назвал «нечелябинским». В нем хорошо все — и знак-буква-очки «В», и следующая за ним каллиграфическая надпись, и тонкое соответствие линии и деталей духу заведения и его залихватскому названию. Особенно я радуюсь акуту (знаку ударения) над буквой u. Большой привет дизайнеру.
— Хороший логотип часто встречается у ресторанов премиального сегмента, ведь здесь он призван создать необходимую «добавочную стоимость». Дорогой ресторан намного легче испортить слабым логотипом, клиент такого заведения крайне требователен не только к еде и обслуживанию. Basilio — пример соответствия уровню: сдержанный каллиграфический леттеринг, крепкая композиция, узнаваемый размашистый росчерк «l», приятные точки над «i», в конце концов.
— Ещё один, более свежий логотип, снова в технике леттеринга, имитирующей каллиграфическую надпись (сейчас это, конечно, важный тренд). Приятное соответствие характера надписи названию и атмосфере заведения, хорошо пойманная стилистика. Пусть не каждый осознанно видит эту точность линий и сочленений, но, готов поспорить, большинство людей чувствует хорошую работу интуитивно. Тут ситуация аналогичная Basilio: ресторан такого уровня не может позволить себе слабый лого, клиент обязательно почувствует халтуру.
— «Борис» — редкий пример бара с очень точно выверенной концепцией. Здесь важны все большие и маленькие детали: отсутствие вывески над дверью, дверная ручка в виде бутылки, текст меню на цыганско-балкано-русском и, конечно, крепко сбитый логотип, который отлично вписывается в этот странный, но обаятельный стиль. Моя вера в хороших рестораторов и хороших дизайнеров в нашем городе значительно укрепляется. Отдельное спасибо, что тут дело обошлось без пресловутого креста в логотипе у такого откровенно хипстерского бара. Двоеточие и скобка.
— Реинкарнация «Топки» порадовала обновленным значком над входом. Он незатейлив, зато приятен своей пухлой линией и цельностью композиции. Изображает, собственно, самогонный аппарат и одновременно бомбу, метафора прекрасно читается и играть в нее весело и интересно. Заведение рассчитано на «своих», для посторонних концепция заведения остается тайной и логотип, размещенный вместо привычной вывески с названием, с этим смыслом справляется прекрасно. А уж свои знают, что здесь к чему.
— Ещё один участник из категории «высокий чек». Начну с занудного: здесь есть легкие просчеты в расстояниях между буквами (мы это называем умным словом «кернинг»). Но в целом лого сдержан, строг, имеет вполне цельный знак и очень удачно подобранный шрифт. Цвета не спорят со стилем, стиль не спорит с ценами на еду, все хорошо. Будь я дизайнером, я упростил бы знак ещё сильнее, чтобы вместе с бокалом в нем прочлась ещё и вилка, но тут уж, как говорится, не я дизайнер, а логотип удался.
«Претенденты на попадание в этот обзор ещё остались: кофейня «Миндаль», ресторан Karma или паб Fox&Goose, например. А мне хотелось бы похвалить за логотип какой-нибудь более демократичный ресторан, но оказалось, что в сегменте по-настоящему народных заведений к логотипу почему-то принято относиться как-то механически, без любви».
Кстати, Андрей Брохман всегда открыт для диалога и с удовольствием пообсуждает с читателями и рестораторами их любимые логотипы. Вот прямо в комментариях под этой статьей.
Наш эксперт — Андрей Брохман, дизайнер, креативный директор компании «
Андрей+
• 
