Резонансная реклама Reebok и девушка в синем

В интернете снова неспокойно: Reebok запустил рекламу с цитатой из «Твиттера» феминистки, а девушка в синем платье с церемонии «Золотой Глобус» подает в суд на своего работодателя. В это время Стивен Прюитт почти десять лет каждый день бесплатно пишет статьи в «Википедию». Эти герои — в нашем материале.

Резонансная реклама Reebok

В начале февраля русский отдел маркетинга Reebok запустил феминистскую рекламу бренда в социальных сетях. Она успешно сработала, но совсем не так, как ожидал Reebok: слоган «пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» стал мемом и разлетелся по сети. Изначально на девяти опубликованных фотографиях были размещены цитаты о женской силе, независимости и свободы от мнения окружающих. В качестве моделей пригласили чемпионку Европы по спортивной борьбе Анжелику Пиляеву, бойца ММА Юстыну Грачык и создательницу Telegram-канала «Женская власть» Залину Маршенкулову. Как раз её цитата про «мужское лицо» и зацепила публику, сработав как триггер не только для мужчин, но и для женщин. Reebok удалил пост спустя несколько часов, а потом снова его вернул, но без провокационных цитат. В любом случае, реакцию в интернете было не остановить: количество мемов и адаптаций этой фразы заполонило сеть, начиная от народного творчества и заканчивая вариантами от других брендов на волне всеобщего хайпа. Люди разделились на два лагеря: одни признавались в любви к бренду и хвалили за смелость, другие призывали бойкотировать продукцию и не покупать кроссовки. Победили первые: ритейлеры уже сообщают о росте продаж в магазинах.

pic.twitter.com/3DukCOLsGO

— дейенерис татариен (@brave__pancake) 8 февраля 2019 г.

Пересядь с иглы мужского одобрения на Таганско-Краснопресненскую линию.

— Денис Чужой (@fe_city_boy) 7 февраля 2019 г.

Пересядь с иглы мужского одобрения на Железный трон. pic.twitter.com/U1mdrvIntb

— Артем Беседин (@asbesedin) 7 февраля 2019 г.

Девушка, которая запуталась в синем

7 января на церемонии вручения «Золотой глобус» все внимание прессы и фотографов было приковано не к знаменитостями, а к промо-модели с подносом воды. Девушка в синем платье появлялась практически на всех фотографиях со звездами на красной дорожке. Иногда она даже смотрела прямо в камеру и улыбалась. В общем, её милый образ сразу покорил весь Интернет, и она стала мемом в стиле нашего «Свидетеля»: её фотографию прикрепляли к любым ситуациям, потому что вписывалась она в них идеально. Как оказалось, девушку зовут Келли Кутберт. Вскоре у нее стали брать интервью, приглашать на телевидение, а число подписчиков на её странице в Instagram выросло в несколько раз.

A Star Is Born � stay hydrated �#GoldenGlobespic.twitter.com/jX6URqho7W

— ash. (@frngipne) 7 января 2019 г.

История получила неожиданный финал в начале февраля: «девушка в синем» подала в суд на воду, которую рекламировала. Формулировка простая: её образ незаконно использовали в рекламных компаниях в виде картонной фигуры в магазинах. Адвокат модели утверждает, что компания заработала на меме более десяти миллионов долларов, и Келли причитается часть этих денег. В ответ производитель воды подал иск о нарушении договора: она изначально согласилась на использование её образа за 90 тысяч долларов. Точку в истории скоро поставит Высший суд Калифорнии.

That was fast... pic.twitter.com/9YrK2uh7g8

— Nate Nickolai (@natenickolai) 14 января 2019 г.

Автор «Википедии», который работает бесплатно

Канал CBS нашел человека, который написал треть всех англоязычных материалов в «Википедии». Им оказался 35-летний американец Стивен Прюитт: на его счету три миллиона правок и более тридцати тысяч оригинальных статей. Теперь на Reddit ему раздают почести и всячески восхваляют: этот человек помог многим написать свои рефераты и дипломы.