Резонансная реклама Reebok и девушка в синем — Выбирай.ру
16+
Найти
Например, Underground Sport
Выбирай узнал, что…
Все новости




 

Резонансная реклама Reebok и девушка в синем

20 февраля 2019 года

Резонансная реклама Reebok и девушка в синем
В интернете снова неспокойно: Reebok запустил рекламу с цитатой из «Твиттера» феминистки, а девушка в синем платье с церемонии «Золотой Глобус» подает в суд на своего работодателя. В это время Стивен Прюитт почти десять лет каждый день бесплатно пишет статьи в «Википедию». Эти герои — в нашем материале.

Резонансная реклама Reebok

В начале февраля русский отдел маркетинга Reebok запустил феминистскую рекламу бренда в социальных сетях. Она успешно сработала, но совсем не так, как ожидал Reebok: слоган «пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» стал мемом и разлетелся по сети. Изначально на девяти опубликованных фотографиях были размещены цитаты о женской силе, независимости и свободы от мнения окружающих. В качестве моделей пригласили чемпионку Европы по спортивной борьбе Анжелику Пиляеву, бойца ММА Юстыну Грачык и создательницу Telegram-канала «Женская власть» Залину Маршенкулову. Как раз её цитата про «мужское лицо» и зацепила публику, сработав как триггер не только для мужчин, но и для женщин. Reebok удалил пост спустя несколько часов, а потом снова его вернул, но без провокационных цитат. В любом случае, реакцию в интернете было не остановить: количество мемов и адаптаций этой фразы заполонило сеть, начиная от народного творчества и заканчивая вариантами от других брендов на волне всеобщего хайпа. Люди разделились на два лагеря: одни признавались в любви к бренду и хвалили за смелость, другие призывали бойкотировать продукцию и не покупать кроссовки. Победили первые: ритейлеры уже сообщают о росте продаж в магазинах.

Девушка, которая запуталась в синем

7 января на церемонии вручения «Золотой глобус» все внимание прессы и фотографов было приковано не к знаменитостями, а к промо-модели с подносом воды. Девушка в синем платье появлялась практически на всех фотографиях со звездами на красной дорожке. Иногда она даже смотрела прямо в камеру и улыбалась. В общем, её милый образ сразу покорил весь Интернет, и она стала мемом в стиле нашего «Свидетеля»: её фотографию прикрепляли к любым ситуациям, потому что вписывалась она в них идеально. Как оказалось, девушку зовут Келли Кутберт. Вскоре у нее стали брать интервью, приглашать на телевидение, а число подписчиков на её странице в Instagram выросло в несколько раз. История получила неожиданный финал в начале февраля: «девушка в синем» подала в суд на воду, которую рекламировала. Формулировка простая: её образ незаконно использовали в рекламных компаниях в виде картонной фигуры в магазинах. Адвокат модели утверждает, что компания заработала на меме более десяти миллионов долларов, и Келли причитается часть этих денег. В ответ производитель воды подал иск о нарушении договора: она изначально согласилась на использование её образа за 90 тысяч долларов. Точку в истории скоро поставит Высший суд Калифорнии.

Автор «Википедии», который работает бесплатно

Канал CBS нашел человека, который написал треть всех англоязычных материалов в «Википедии». Им оказался 35-летний американец Стивен Прюитт: на его счету три миллиона правок и более тридцати тысяч оригинальных статей. Теперь на Reddit ему раздают почести и всячески восхваляют: этот человек помог многим написать свои рефераты и дипломы.

↑ Сейчас
Резонансная реклама Reebok и девушка в синем
Написать комментарий

Написать комментарий


Читайте также

Hip-Hop weekend в Онлайн-парке Tele2: завершение проекта в Челябинске

Целый месяц на Летней Эстраде Исторического Музея Челябинска был открыт для всех желающих Онлайн-парк Tele2 — новое современное пространство на карте города, где благодаря быстрому 4G-интернету можно было комфортно работать, отдыхать и узнавать новое.

20 сентября
«Антресоль» открыл летний ресторан: здесь проводят свадебные банкеты, семейные ужины и обеды

Концепция не изменилась — летний ресторан «Антресоль» остался таким же уютным и светлым местом, которое похоже на добротную дачу. Здесь даже окна раскрываются нараспашку, а теплый ветерок покачивает шторы!

1 июля
Отличные летние детские лагеря в городе и недалеко от Челябинска

Читайте обзор отличных лагерей, где дети с легкостью заговорят по-английски, научатся кататься на вейкборде и классно танцевать, освоят верховую езду, снимут свой фильм, а еще подышат свежим воздухом и вдоволь накупаются. Здесь есть цены на путевки в детские летние лагеря Челябинска, адреса и другие нужные подробности — останется только забронировать.

30 апреля
Мангальные зоны в Челябинске: шесть комфортных мест

Сезон барбекю в самом разгаре, а вы все еще не решили, куда поехать на шашлыки? Мы подобрали несколько мангальных зон в Челябинске, где отдых с друзьями не станет испытанием, а наоборот останется приятным воспоминанием после.

6 июня
Загородные комплексы и базы отдыха

Места неподалеку от города, где можно пожарить шашлыки, попариться в баньке и отдохнуть всей семьей от суеты мегаполиса. Рассказываем про локации, куда можно приехать на выходные, так и про те, где можно остаться на пару недель, чтобы укрепить здоровье и насладиться природой Южного Урала.

1 июня
Как провести каникулы, чтобы ребенок был полон сил на весь учебный год

Лето — счастливая пора каникул и три месяца беззаботной жизни без уроков и раннего подъема по утрам. Вот только от родителей напрямую зависит то, как ребенок проведет это лето: активно на свежем воздухе или дома за монитором.

7 июня

Витрина

Все товары