Улан-Удэ. Столица буддизма
У Перми буква «П», у Калуги — буква «К». У Екатеринбурга «Е», у Йошкар-Олы — «Ё». Ну ладно, ладно, последние две мы сами придумали, их пока не забрендили. А что, разве не мило? Это начало модного явления «брендинг», которое в России пока не разгрызли. Брендиться, самопиариться, удивлять, привлекать и, наконец, визуально идентифицироваться наши города стараются дюже своеобразно.
УЛАН-УДЭ
Столица буддизма
Славная столица солнечной Бурятии с распростертыми объятиями встречает всех. «Мать Бурятия» — величественная статуя бурятской женщины с хадаком в руках встречает всех (хадак — это такая шелковая лента, преподносится важным гостям). Но главное в Улан-Удэ — это буддизм. Даже не так. Улан-Удэ — это главный город буддистов в России. То там, то тут дацаны, а уж не посетить Иволгинский нет шансов. Тем более там покоится всемирно известное тело ламы Итигэлова. Туда проложены тематические туры, так что все налажено концептуально.
Фото: Петр Сокур
Омск. Медвежья лапа
ОМСК
Медвежья лапа
Один из немногих российских регионов, где к брендированию территории подошли глобально. Правительство привлекло экспертов-аналитиков и объявило конкурс, пояснив задачу так: образ региона должен быть максимально привлекательным, а то иностранцев отпугивает. И вот родился открытый и приятный бренд: медвежья лапа в форме Омской области с пририсованными когтями. Громадный могучий зверь буквально топчет землю, не оставляя ничего привлекательного. Именно эта лапа получила горячую интернет-поддержку. Столько придумали слоганов: «Дайте на лапу!», «Растопчем, живого места не останется», «Сибирь — мы ответим!» и много других. Теперь иностранцы не забоятся в Омск ехать.
Фото: www.ci-journal.ru
Тюмень. Лучший город Земли
ТЮМЕНЬ
Лучший город Земли
Нет-нет, не «столица деревень», хотя так складно. Имидж, прямо скажем, пакостный. Поэтому власти рьяно, местами даже истерично, бьются над имиджем города. И сочинили нахальное: «Тюмень — лучший город Земли!». Сей отчаянный вопль несется с рекламных щитов, с растяжек. И дополняется в 33 зуба улыбающимися рожицами горожан и сердечками-цветочками на тех агитках. Но, к примеру, в Липецке до сих пор убеждены, что Тюмень — край суровых сибирских морозов и не менее суровых мужиков, закаленных блужданиями по тайге с медведями. Ни фига: тайга ближайшая находится в тысяче километров вверх, на севере. А последний медведь умер при царе Горохе.
Фото: РК «Деловой мир»Казань. Город-стройка
КАЗАНЬ
Город-стройка
Правящие умы Казани бросили все силы и горы средств, чтобы превратить город в туробъект. Ставки делаются на тысячелетнюю древность, место стыка Востока и Запада и неземную толерантность. Сносится все старье в виде памятников архитектуры, а также дома, где жили исторические личности. Стремительно возводятся гигантские ТРЦ и спорткомплексы. Засыпали песком полреки, но это как бы для восстановления древнего русла реки Казанки. Правда, в каких-то блогах декадентствующих иногородцев звучит недоумение, мол, центр города разбомбили, что ли? А в Петербурге Казань считают столицей то ли Узбекистана, то ли Таджикистана, жарким азиатским городом, в котором гопники бьют неформалов.
Фото: Дмитрий АстафьевМагнитогорск. Граница Европы и Азии
МАГНИТОГОРСК
Граница Европы и Азии
«Стальное сердце Родины» и «Гигант черной металлургии» — видавшие виды титулы Магнитки сданы в металлолом. Город вступил в эпоху тотального ребрендинга. Шаг первый — всенародное обсуждение на сайте городской администрации. Среди самых курьезных вариантов: «Магнитогорск — город дирижаблей». Предлагалось также превратить город металлургов в туристическую столицу Южного Урала. Правда, что тут показывать туристам, решительно неясно. Кроме разве что Аркаима, который далековато. Остановились на нейтральной версии. Новый слоган таков: «Магнитогорск — место встречи Европы и Азии». Для тех, кто не в курсе: две части света встречаются там, где река Урал делит населенный пункт на правый и левый берега. Уже позже взялись и за наглядную агитацию: чугунные столбы на мостах окрасили в развеселую «выбирайскую» радужку. Но апофеозом стало перетягивание каната длиной 600 м. 50 человек тянули в Европу, ещё столько же — в Азию. Победила Европа.
Фото: Татьяна КостенкоСургут. Нефть
СУРГУТ
Нефть
Самопиар наш незатейлив и известен всем — нефть. Понятия «Сургут», «нефть» и «газ» в сознании людей неразделимы как Ленин и революция, как квартира и ипотека, как олигарх и Абрамович, как хоккей и Овечкин, как Гоголь и вечера на хуторе, как... ну, в общем, вы поняли. Публичные пафосные речи чиновников всенепременно украшаются изобилием нефти: Сургут — столица нефтяного края, воздушные ворота и город-порт, индустриальное и энергетическое сердце Севера и бла-бла-бла. В общем, пиаримся за счет важности добычи ископаемых. Часто — в цифрах. Наши местные власти, как и любые власти, очень уважают статистику и всякие рейтинги. Особенно если город там засветился в лучшем ракурсе. Если Сургут вновь вошел в десятку лучших городов России, по мнению экспертов журнала «КоммерсантЪ», то об этом будут говорить полгода. А вот про то, что Сургут вошел в двадцатку самых дорогих городов России, по данным Росстата, — этим и подобным мы не злоупотребляем. От того самопиар наш резонирует не совсем аутентично. А вообще, зачем самопиар, если земля полнится слухами? Ей, земле, так привычней. Вот, например, что думают о Сургуте в Сочи: «Говорят, что у вас дети в школе учатся в два раза меньше, чем в других регионах, потому что у вас постоянно метут метели и взрывается отопление. Что у вас зелень стоит дороже 100 руб. за пучок. Что у вас наблюдается жуткий холод и скоро в вашем Сургуте кроме вахтовиков никого не останется, потому что все одуревают от такого климата и перебираются в Сочи. Что у вас есть такая рыба - муксун, вкусней которой нет в мире ничего (это неправда, я ел)». Совсем они там одурели со своей Олимпиадой.
Фото: Павел Никонов
