Цветы всегда были символом праздника и внимания, но сегодня российский цветочный рынок переживает важный этап трансформации. Восстановление экономики после пандемии и геополитических изменений, цифровизация торговли и сдвиги в логистике формируют новую картину отрасли. Среди современных возможностей особенно выделяется доставка цветов, что упрощает процесс покупки и делает его доступным каждому.
Восстановление и масштабы рынка
Согласно исследованию Flowwow, российский цветочный рынок к 2024 году вернулся к устойчивому росту после кризисных 2020–2022 годов. Объём продаж в денежном выражении достиг примерно 402 млрд рублей, что выше докризисных показателей. В натуральном выражении средний чек также увеличивается, отражая готовность потребителей тратить больше на флористические покупки.
Онлайн-торговля: новые возможности
Онлайн-продажи становятся ключевым драйвером рынка. Flowwow указывает, что около 25 % всех покупок цветов совершается через интернет, а в денежном выражении эта доля достигает 30 %. Удобство цифровых платформ – возможность выбрать букет онлайн, заказать его с экспресс‐доставкой и видеть фото до отправки – стимулирует спрос, особенно в крупных городах.
Импорт и локальное производство
Рынок продолжает зависеть от импорта – около 81 % всех цветов поступает из-за рубежа, однако доля отечественного производства постепенно растёт. Это отражает усилия государства и отраслевых ассоциаций по развитию тепличного хозяйства и стимулированию локальных поставок.
Цены и покупательское поведение
После резкого роста цен в 2021–2022 годах стоимость цветов стабилизировалась. Средний чек в офлайн‐ритейле достигает 2632 рубля, в онлайн‐магазинах – 3336 рубля. Потребители проявляют гибкость: при росте цен выбирают компактные или сезонные букеты, сохраняя баланс между эстетикой и бюджетом.
Розничная структура и новые форматы
На сегодня в России около 32 тысяч цветочных точек, большинство из которых – небольшие магазины и павильоны. Только 10 % принадлежат сетевым операторам. При этом растёт доля супермаркетов и онлайн-магазинов, предлагающих готовые букеты и доставку, что снижает зависимость покупателей от классических флористических магазинов.
Ассортимент и предпочтение
Лидерами продаж остаются классические цветы: розы, тюльпаны и хризантемы. В условиях экономии покупатели чаще выбирают доступные варианты, при этом флористические композиции продолжают занимать важное место на праздниках и в повседневной жизни.
Перспективы рынка
1. Развитие онлайн-продаж и экспресс-доставки.
2. Оптимизация логистики для регионов.
3. Адаптация ассортимента под запросы потребителей.
4. Внедрение маркетинговых программ и программ лояльности.
Рынок цветов в России демонстрирует восстановление и рост. Цифровизация и развитие локального производства создают новые возможности для бизнеса и делают процесс покупки более удобным для клиентов.
Фото: florist.ru
