У клуба нет биржевой цены, которая обновлялась бы каждую секунду, поэтому его стоимость приходится собирать по частям. В одну корзину попадают арена, контракты игроков, известность эмблемы, обязательства перед кредиторами и деньги, которые ещё только предстоит получить. Разные аналитики взвешивают эти части по-своему, и итоговые цифры заметно расходятся.
Пока болельщики смотрят футбол матчи по спорт тв или сверяют результаты на ресурсах наподобие пари-матч, оценщики разбирают клуб словно бизнес-проект. Ниже показано, из каких деталей складывается их расчёт и почему одна и та же команда может стоить по-разному в двух рейтингах.
Как устроена методика оценки
В основе подхода KPMG лежит простая идея: доход клуба за сезон перемножают на поправочное число, а вот само это число подбирают индивидуально. Чтобы подобрать множитель, учитывают пять параметров:
● отношение зарплат к выручке и операционную прибыль;
● число подписчиков в социальных сетях;
● рыночную цену состава по данным Transfermarkt;
● уже подписанные лигой телевизионные контракты;
● владение собственным стадионом.
Журнал Forbes идёт иным путём: смотрит на выручку, операционную прибыль, экономику арены и долги. Поэтому «Реал» в майском рейтинге Forbes 2026 года оценён в 9,5 млрд долларов, а у KPMG в те же дни получил 7,7 млрд евро.
Что стоит за каждой строкой оценки
Последний пункт часто недооценивают. Лига заранее продаёт права на несколько сезонов вперёд, и покупатель клуба получает уже известный поток поступлений, который заметно поднимает цену.
Рейтинг KPMG: свежие цифры
Отчёт Football Benchmark от 28 мая 2026 года охватывает 32 клуба Европы. Их общая стоимость составила 72,6 млрд евро, что на 12% больше годом ранее и почти втрое выше уровня 2016 года. «Барселона» добавила около 1,46 млрд евро и приблизилась к шести миллиардам, «Арсенал» поднялся на пятое место с приростом в 921 млн, а «Манчестер Юнайтед» впервые выпал из тройки лидеров. По темпу прироста всех опередил бирмингемский клуб «Астон Вилла», подорожавший за год на 41%, а голландский ПСВ и миланский «Интер» стали дороже на четверть. Впервые в список вошли «Ньюкасл», «Галатасарай», «Фейеноорд» и «Лилль».
Важно. Множитель к выручке сильно зависит от статуса клуба. У десятки лидеров стоимость превышает годовой доход в 5,2–6,7 раза, а у команд с 21-го по 32-е места только в 2,6–4,0 раза.
Как долги уменьшают итоговую сумму
Обязательства у клубов неоднородны: часть приходится на банковские кредиты, часть на рассрочки по трансферам.
Пример. По итогам финансового года, закрытого 30 июня 2025 года, «Манчестер Юнайтед» получил 666,5 млн фунтов выручки. Заёмных денег на клубе висело 637 млн фунтов, а за вычетом остатка на счетах выходило 550,9 млн. Отдельной строкой шли 447,1 млн, которые ещё не перечислили продавцам игроков. Покупатель доли учитывает все эти обязательства, поэтому они снижают сумму, которую он готов заплатить. Чистые финансовые расходы клуба за тот год составили 21,2 млн фунтов, а на счетах к концу периода лежало 86,1 млн.
Вопрос: почему оценки Forbes и KPMG не совпадают?
Ответ: они используют разные формулы и валюты, по-разному учитывают долги и стадион, поэтому сравнивать стоит только позиции клубов внутри одного рейтинга.
Вопрос: зачем в оценке учитывают подписчиков в соцсетях?
Ответ: широкая аудитория облегчает продажу спонсорских пакетов и формы, поэтому в модели KPMG популярность напрямую влияет на множитель.
Где проходит граница расчётов
Любая модель показывает ориентир, а не цену реальной сделки. Окончательную сумму определяют переговоры, и в них важны контроль над клубом, его спортивные перспективы и готовность собственника расстаться с активом.
