19 июля 2018 года
Интернет — отличное пространство для социальных экспериментов. Один из таких экспериментов стихийно развернулся у нас на глазах на главном мемасном сайте планеты — Reddit.
Мы уже как-то рассказывали, что Танос, главный антагонист третьих «Мстителей», стал отличным источником мемов этой весной. Впервые в истории блокбастеров «Марвел», главный злодей не только не проиграл бездарно, но и вызвал целую волну симпатий, а его мотивы разделило множество зрителей. Самое живое обсуждение взглядов Таноса развернулось на особой ветке сайта Reddit — сабреддите r/thanosdidnothingwrong («Танос не сделал ничего плохого»).
Внезапно кому-то в голову пришла идея повторить щелчок Таноса (напомним, в фильме он щелкнул пальцами в Перчатке Бесконечности и испепелил половину обитаемой Вселенной… да ладно, все же уже посмотрели!), но в масштабе отдельной взятой ветки сайта — админам предложили забанить половину пользователей сабреддита. И представителям администрации сайта и самим пользователям безумно понравилась эта идея, многие выразили желание быть «стертым» таким образом.
Изображение Таноса в стиле сайта Reddit, которое испаряется после щелчка
Для того, чтобы провернуть это дело, был написан специальный скрипт, который определял участников и случайным образом банил ровно половину. Все желающие поучаствовать в эксперименте должны были подписаться на ветку сайта и оставить хотя бы один комментарий. Участников набралось более 671 тысячи… и ровно половина из них была разом забанена 9 июля.
Это был самый массовый единовременный бан во всем интернете: около 325 тысяч человек лишились доступа на подраздел сайта Reddit. Процесс «уничтожения половины вселенной» транслировался в прямом эфире через Twitch, за ним следило более 2,4 миллиона человек.
Шумиха поднялась немалая. О событии узнали создатели фильма «Мстители: Война бесконечности», один из режиссеров фильма даже вступил в сообщество незадолго до бана и оказался в числе стертых. А Джош Бролин, сыгравший самого Таноса, записал для пользователей Reddit специальный щелчок пальцами:
https://www.youtube.com/embed/watch?v=FaYxQcoNJGg
Это событие на сайте получило название The Snap («Щелчок»). Те, кто оказался в половине стертых, стали массово присоединяться к сабреддиту r/inthesoulstone («В Камне души»), что согласовано с фанатской теорией, в которой все испепеленные герои «Мстителей» оказываются заточены в Камень души. Забаненные пользователи вовсю начали делиться ощущениями от события, шутками и веселыми картинками.
Спустя несколько дней после «Щелчка» админы Reddit раздали всем участникам события специальные памятные значки для профилей. Аватарки выживших украсились Камнями бесконечности, а забаненные получили испепеленные картинки.
Событие удивительно как по содержанию, так и по сути. Оно оказалось непредсказуемо масштабным и одновременно веселым для всех участников. Прямо сейчас ученые и медиа-эксперты пытаются изучить потенциал подобных историй и найти параллели в реальных социальных процессах.
P.S. Кстати, взгляды Таноса не уникальны. Вот уже несколько столетий в экономической теории есть течение мальтузианцев, названное в честь английского демографа Томаса Мальтуса. Согласно его идее, демографический и экономический рост несоразмерны, а значит в определенный момент численность населения неизбежно превысит способность общества прокормить само себя — и попадет в так называемую «мальтузианскую ловушку». Неизвестно, был ли Танос последователем этой теории, но способ выхода из этой ловушки он придумал оригинальный.